Главная / Нейминг

Нейминг

"In principio erat Verbum". "Вначале было Слово". Именно со Слова началось сотворение мира. Создание бренда тоже всегда начинается со Слова - словесного обозначения, благодаря которому бренд будут узнавать потребители.

Нейминг (от англ. "to name" - давать имя) - процесс создания эффективного названия для компаний (фирменных наименований) и производимых ими продуктов.

"Как корабль назовешь, так он и поплывет" - эта поговорка очень точно отражает важность нейминга для рыночной судьбы продукта. Правильно подобранное название обеспечивает высокую стартовую степень доверия потребителя к компании или ее продукту. И наборот - неудачное название может свести на нет многомиллионные вложения в рекламу и продвижение. Стартовые инвестиции в разработку эффективного наименования, облегчают в дальнейшем продвижение бренда и многократно повышают эффективность инвестиций в рекламу и маркетинг.

- услуги по разработке нового названия продукта (услуги)

Эффективное название - очень важный помощник бренда. Оно способно обеспечивать высокий уровень продаж даже без рекламных вложений, а при проведении рекламной кампании многократно повышает ее экономическую эффективность.

Усилия и средства, вложенные в нейминг на этапе создания продукта, дают многократную отдачу на дальнейших этапах жизни продукта.

Разработка эффективного названия проходит через три этапа - 1) лексико-фонетический, 2) маркетинговый и 3) патентный.

При разработке названия необходимо учитывать как фонетические аспекты, так и особенности психологического восприятия слов и других лексических единиц. Очень эффективно в этом плане сотрудничество нашего агентства со специалистами Института русского языка Российской академии наук.

Также необходимо знание рыночной ситуации, стереотипов потребителей, динамики этих стереотипов, связанных с конкретной товарной нишей, понимание всего сложного комплекса рыночных трендов. На этом этапе необходимо участие специалистов-маркетологов.

И последнее, но очень важное - в процессе нейминга необходимо учесть все юридические и патентные аспекты. Не секрет, что практически все удачные наименования или имеют своих правообладателей, или являются сходными с уже зарегистрированными товарными знаками. Поэтому при выборе названия нельзя обойтись без участия специалистов по патентному праву. В противном случае возможен или отказ в регистрации товарного знака на этапе государственной экспертизы, или аннулирование уже зарегистрированного товарного знака по инициативе конкурентов.

Агентство "Золотой Бренд" разработает эффективное, отвечающее стереотипам потребителей и рыночным трендам наименование продукта, проверит его патентную охраноспособность и зарегистрирует в качестве товарного знака.

- услуги по разработке нового фирменного наименования

Удачный подбор фирменного наименование имеет особую важность тогда, когда непосредственно под этим наименованием происходит продвижение товаров и услуг. В таких случаях фирменное наименование  выступает в качестве основного бренда компании и основного нематериального актива.

Именно поэтому фирменные наименования, также, как и названия продуктов, необходимо регистрировать в качестве товарных знаков - иначе плодами Ваших усилий могут воспользоваться конкурирующие участники рынка.

Разработка фирменного наименования проходит через те же три этапа, что и разработка названия продукта - лексико-фонетический, маркетинговый и патентный.

Агентство "Золотой Бренд" поможет разработать соответствующее задачам компании фирменное наименование и обеспечит его патентную защиту.

- услуги по разработке слогана

Тем же законам, что и разработка названия продукта или фирменного наименования, подчиняется разработка слогана.

Слоган должен быть максимально лаконичным, емким и позитивным. Лаконичным - для того, чтобы запоминаться при первом же контакте с потребителем. Емким - для того, чтобы максимально полно и понятно отражать суть бренда. Позитивным - для того, чтобы закреплять в сознании потребителей позитивный настрой по отношению к бренду.

Удачные слоганы часто повторяются как средствами массовой информации, так и самими потребителями, становятся частью языковой культуры.

Стремящиеся к лидерству на рынке компании уделяют большое внимание разработке слоганов, активно используют их при продвижении своих брендов. 

Слоганы подразделяются на корпоративные (слоганы компании) и продуктовые (слоганы конкретного продукта). Слоганы также могут быть постоянными (используемыми на протяжении относительно длительного времени) и акционными (слоганами, используемыми при проведении конкретных рекламных компаний и акций по продвижению).  Но в любом случае слоганы должны отражать основную суть бренда и действовать в рамках общих усилий по его продвижению.

Агентство "Золотой Бренд" на высоком профессиональном уровне разработает любой тип слогана в зависимости от задач компании или бренда и обеспечит комплексную патентную защиту слогана.

 

© 1997-2017 Агентство "Золотой Бренд" - Товарные знаки, Дизайн, Брендинг
© 1997-2017 Golden Brand Agency - Trade Marks, Design, Branding